En 2013, Microsoft a décidé de revoir les conditions de sa relation avec Nokia, qui du statut de partenaire est passé à celui de filiale. Un changement qui s’explique certainement par la place occupée par Nokia dans l’écosystème Windows Phone.
Pour exister en tant que 3e OS mobile, Microsoft ne peut pratiquement compter que sur le constructeur européen. Les smartphones Nokia représentent en effet en 2013, selon AdDuplex, pas moins de 92,1% des terminaux sous Windows Phone.
Malgré ses efforts pour attirer de nouveaux partenaires, l’environnement WP n’existe pour le moment que grâce à l’investissement fait dans la plate-forme par Nokia, désormais donc propriété de Microsoft.
Et toujours selon AdDuplex, le principal terminal Nokia est le Lumia 520, un smartphone d'entrée de gamme, dont la part de marché – parmi les appareils Windows Phone – est ainsi de 39,3%. TechCrunch observe qu’aucun terminal haut de gamme n’a en revanche percé au niveau mondial, à l’exception cependant du Lumia 920.
La particularité du système est qu’il n’utilise pas de NFC. L’application détecte les informations des capteurs du smartphone au moment du « bump » et les envoie sur un serveur où un algorithme va les analyser et retrouver les mêmes caractéristiques sur l’autre terminal. Une fois les deux smartphones identifiés, l’échange des données peut avoir lieu. Bump a connu un beau succès, dépassant les 100 millions de téléchargements.