Plus d'iPhone, mais iOS toujours malmené - L'OS d'Apple continue en 2013 de pâtir de la montée en puissance d'Android dont la part de marché a ainsi progressé bien au-delà des 70%. Au 3e trimestre 2013, Android a représenté 81% des smartphones livrés dans le monde par les constructeurs. Cela représente 6.1 points de gagnés sur un an et encore 1.7 point par rapport aux trois mois précédents. Quant à Apple, il recule à 12,9%, contre 14,4% un an auparavant, et ce malgré des ventes d'iPhone qui ont pourtant progressé de 25,6% sur un an.
La plate-forme de RIM est la grande perdante, avec une part de marché (1,7%) et des ventes (4,5 millions) qui plongent. L'OS est désormais nettement supplantée à la 3e place par Windows Phone, grâce à 9,5 millions de terminaux WP écoulés au 3e trimestre, contre seulement 3,7 millions à la même période de 2012.
Android profite à plein de la croissance du smartphone - L'OS Google profite pleinement de la croissance mondiale des ventes de smartphones, en particulier en Chine qui représente 41% des livraisons de terminaux Android selon Gartner. Ainsi au 3e trimestre 2013, sur un marché en hausse de 39,9% (261.1 millions de terminaux livrés), Android progresse de 51,3% avec 211,6 millions de smartphones écoulés. Cela lui permet d'accroître sa part de marché. L'iPhone est cependant loin d'être éclipsé avec 33,8 millions d'appareils livrés par Apple, soit 6,9 millions de plus qu'il y a un an. Et le très bon démarrage des modèles 5s et 5c permet à Apple de rêver d'un nouveau record.
Prix moyen d'un smartphone : 317 dollars - Au 3e trimestre 2013, selon IDC, le prix moyen de vente d'un iPhone était de 635 dollars. C’est le double du prix moyen observé sur l'ensemble du marché : 317 dollars (-12,5% sur un an). Android, grâce à un prix très agressif (268 dollars), privilégiant ainsi le marché de masse, a pu conquérir plus de 80% du marché mondial. En quête de croissance, Windows Phone a opté pour un positionnement tarifaire similaire. Les résultats sont encore modérés néanmoins au niveau des volumes de terminaux WP livrés dans le monde.
Samsung, premier fabricant Android - Samsung est le principal vendeur de smartphones Android dans le monde. Au 3e trimestre 2013, sur les 211,6 millions de terminaux sous Android livrés, 39,9% l'ont été par le fabricant coréen. Pour autant, la domination du constructeur n'est plus aussi écrasante.
Mais même si la part de marché de Samsung s'est éloignée des 44,4% du 2e trimestre 2012, son avance sur ses concurrents reste considérable. D'après IDC, aucun de ces derniers n'affiche plus de 10% de part de marché. Et la majorité d'entre eux se situent sous 1%, ajoute le cabinet.
Windows Phone porté essentiellement par Nokia - D'après les chiffres de décembre 2013 d'AdDuplex, Microsoft est plus que jamais dépendant de Nokia, désormais sa filiale. Plus de 90% des terminaux sous Windows Phone 8 (78,3%, contre 21,7% pour WP 7) sont ainsi fabriqués par le constructeur finlandais. HTC, pas très en forme, est le second partenaire de Microsoft en termes d'importance, mais à seulement 5,2%. L'éditeur a clairement besoin d'autres fabricants s'il veut se maintenir et même menacer Android et iOS. Sony et ZTE pourraient se laissés convaincre.
Windows Phone a dépassé BlackBerry OS. Mais la santé de la plate-forme Microsoft repose presque uniquement sur les épaules, encore fragiles, de Nokia. A lui seul, celui-ci représente au 2e trimestre 2013 81,6% des ventes de smartphones WP, soit 7,1 des 8,7 millions d'appareils livrés dans le monde.
Cette part a certes reculé sur un an (83,7% en Q2 2012), mais à ce rythme il faudra du temps à Microsoft pour sécuriser l'avenir de Windows Phone et ne plus dépendre de son seul partenariat avec Nokia. Samsung pourrait aider la firme de Redmond à y parvenir. En un an, ses ventes trimestrielles sont passées de 300.000 à 1 million d'unités. Pas de quoi le détourner d'Android cependant. Et Microsoft ne peut pour l'heure compter sur d'autres partenaires d'envergure.
